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进击的巨人第一季-《陈情令》点播获利1.56亿、专辑出售2100万 嗑CP到底是怎样的生意?

海外新闻 时间: 浏览:126 次

  新浪微博数据显示,截止8月22日15时,因《陈情令》走红的“博君一肖”(王一博x肖战)CP超话,粉丝量达80.7万,阅读量高达76.3亿,相关帖子54.7万篇。

  《陈情令》庆功宴上,现场透露剧集点播收入达到1.56亿!无论是从热度、经济效益还是后续开发力度来看,《陈情令》无疑是这个夏天剧集市场的最大赢家。

  历经拍摄期间的关注、开播前期的争议、口碑的逆转、播放量和热度的节节攀升,以及受众市场对大结局提前点播的抵制、转身间点播吸金或超1.5亿、正剧单平台播放量汤姆福特累计破53亿、花絮“陈语大全”4集播放量已破587亿、线下演唱会排上日程……从“狗令”到“陈总”再到“陈爹”的称呼转变,便可窥见受众市场对《陈情令》的俯首称臣。

  一路逆袭且持续走红的《陈情令》也不负众望地完成了一波波强势的粉丝经济收割。不得不承认,《陈情令》在腾讯视频手中,早已不再局限于一部剧集运营那么简单。伴随着正剧、OST、见面会、超前点播、周边衍生品开发以及后续花絮推送和演唱会的铺展,腾讯视频更多是站在商业的角度以粉丝运营的逻辑在打造《陈情令》的全产业链开发。

  而从视频平台以及市场角度来看,打破单一盈利模式并不断开创业界先例的《陈情令》,也已然成为网文IP开发的最佳案例。

  正剧、OST、花絮、周边、演唱会…… 用产品思维收割粉丝经济

  “真羡慕你们,想要什么就有什么。”

  在@陈情令官微推送周边的这条微博论区内,一众剧粉振臂高呼:“集一条龙服务于一身的陈爹,我的钱包都是你的!能否考虑再出个团综?现代剧也安排上好不好?”

  随着《陈情令》的大热,围绕在该剧IP产业链上下游的各环节均释放了可观的能量,并取得了不错的经济效益。其中,在某购物平台上,涵盖剧中人物亚克力挂件、人物立牌、Q版立牌挂件、同款挂饰、手账笔记本、抱枕、毛绒娃娃、首饰,以及各角色的Cos服套装的官方商城,粉丝数已达25.8万。

  店铺内周边产品的价格从28元到890元不等,其中销量最多的28元一个的亚克力人物挂件已售出4.2万件。据不完全统计,这些围绕《陈情令》开发的周边衍生产品销售额目前在500万左右。

  而“陈总”的吸金力远不止如此。7月8日,《陈情令》发布国风数字专辑,该专辑一小时内销售额突破75万,九个小时破了300万元,刷新腾讯音进击的巨人第一季-《陈情令》点播获利1.56亿、专辑出售2100万 嗑CP到底是怎样的生意?乐国内影视原声带类别最高纪录。当前,单价为20元的该数字专辑仅在QQ音乐单平台销售额已突破1500万,再加上酷我音乐23609和酷狗音乐274546,全网三家平台所售OST销量超100万张,总销售已破2100万。

  与其他影视原声数字专辑不同的是,《陈情令》国风音乐专辑以剧中人物为出发点,专辑内的17首单曲也多是为剧中每个角色所定制。同时,为了最大程度调动粉丝积极性,该数字专辑也玩起了“粉丝经济”中为偶像打榜冲销量时的常规操作。

  每购买1张专辑可随机获得一张独家高清剧照、每购买3张可解锁剧中人物独家经典对白、4张可解锁配音演员或演员本人的独家应援语音、5张可解锁演员的拍摄花絮和相关艺人的应援视频。此外,各音乐平台的《陈情令》国风音乐专辑还根据不同平台调性,设置了英雄榜、每日铁粉榜、累计铁粉榜、铁团榜等榜单以及打擂活动,以花式玩法挑逗着粉丝的消费情绪。

  值得注意的是,衍生品、OST这般极具产品思维的玩法所带来的创收还只是小打小闹,其真正的“吸金石”为大结局前夕开创的“超前点播”玩法。

  8月7日,《陈情令》开启大结局“SVIP直通车”,虽在通道开启之初有意外发生,但系统迅速恢复正常并迎来了受众市场极大的热情。截止第二天上午十点左右,已有超125万用户获得超前点播特权,以每集6元到30元6集区间为购买标准,当时50集的《陈情令》凭最后6集便吸金至少750万,最多超3750万。随后,腾讯视频关闭了超前点播购买用户的数据显示,但在日前《陈情令》所举办的庆功宴上,其超前点播收入达1.56亿的消息不胫而走。

  但别以为《陈情令》大结局就等于一切都结束了。

  伴随正片的完结,《陈情令花絮之“陈”语大全》上线腾讯视频,每集不足3分钟的该花絮集已播出4集(全10集),当前累计播放量达587万,依旧是VIP抢先看。据官方消息,《陈情令》接下来还将在国内进击的巨人第一季-《陈情令》点播获利1.56亿、专辑出售2100万 嗑CP到底是怎样的生意?和泰国分别举办演唱会与Fan meeting。

  不难发现,围绕《陈情令》周边的一系列操作,其实更像是经纪公司在开发“粉丝经济”过程中常见的运营手法。从前期IP产业链的充足规划,到线上、线下到与相关各大平台和领域的联动,再到贯穿其中的演员之间的互动营业、后期的一系列“售后服务”与衍生开发,均让用户和粉丝们在追剧的过程中不断有更新更丰富的体验。

  这种极少被运用在影视市场的手段却被《陈情令》运用的炉火纯青,虽与剧集本身的题材特殊性不无关系,但后续不灭的市场热情也证明了,比起“会员广告”这种单一的盈利模式,“内容与服务”的过硬组合更能击中用户爽点。

  “没少骂,但真的忍不住掏钱,陈爹再骚,我也是一分钟都等不了”。作为“百香果女孩”的西麓,虽不喜腾讯的种种操作,但从开进击的巨人第一季-《陈情令》点播获利1.56亿、专辑出售2100万 嗑CP到底是怎样的生意?通腾讯视频会员,到购买OST专辑、超前点播特权,再到周边衍生品,已入坑的她一路下来均老实本分地交出了自己的钱包。

  如今,“眼巴巴的盼着演唱会官宣,祈祷陈爹再给个团综。”已然成为广大“陈情女孩”的卑微心愿。

  《陈情令》天时地利与人和背后,嗑CP到底是怎样的生意?

  毫无疑问,《陈情令》的走红占据着天时地利与人和。

  在市场风向并不明朗的2019年,古装剧大撤退已是不争的事实。在处处谨言慎行的剧集市场,“裸播”的《陈情令》所遇对手本就少之又少,更别说对手还不能打,可谓占尽市场优势。而就剧集本身而言,无论是一众年轻演员及新人进击的巨人第一季-《陈情令》点播获利1.56亿、专辑出售2100万 嗑CP到底是怎样的生意?演员对角色的完美消化和出色演绎,群像化的人物塑造,还是服化道、声乐音的用心制作,以及画面布景、场景特效、美术造型等方面的别致,都让独具东方美学气质和新武侠风骨的《陈情令》成为了难得的改编佳例。

  更重要的是,从前期创作、制作,到后期播放、互动,贯穿期间的还有《陈情令》在各个环节上对粉丝圈层的全面调动。

  如若将粉丝圈做进一步细化,CP粉绝对是圈中最能打的存在,其中又以男男CP最盛。作为耽美界的顶流IP,墨香铜臭的小说《魔道祖师》本就拥有数量庞大的粉丝群体。但在影视化的改编过程中,这类IP却时常在原著与市场、书粉和剧粉之间拉扯。

  早在拍摄期间,《陈情令》因欲给女配加戏、改写剧中故事线一事而被书粉抵制,上了热搜,在原著粉的“监督”下,《陈情令》最大程度保留并还原了书中的“社会主义兄弟情”。事实性的数据证明,如实还原书中剧情和“兄弟情”是明智之选。

  “忘羡”CP肖战和王一博分别涨粉1400万和1700万,并双双实现了事业的攀新高;“博君一肖”微博超话粉丝数已达81.6万,话题阅读量达77.6亿。更难得是,两人的双人站“限时狂想”携手中国青少年发展基金会,以王一博和肖战粉丝的名义出资捐建了一所希望小学,并命名为“博消希望小学”。向市场证明了“磕CP”的正向力量。

  “腐女粉丝往往是粉丝中传播形成最旺盛的,一个腐女百万兵,得腐女者得天下。早就是商家的共同觉悟。”正如南派三叔曾在一封给腐女的长信里写的这般,经过近20年的发展,“耽美”早已成为一个体系化的圈子,“腐女经济”所蕴藏的力量也已变得不可小觑,《镇魂》的“巍澜”、《陈情令》的“忘羡”,以及动画电影《哪吒之魔童降世》中被腐化的“藕饼”,均不难看出“兄弟情”所具备巨大的造星与市场潜力。

  而《陈情令》的CP受众显然早已不限于腐女,更是形成了饭圈、古风圈、二次元圈等圈层破壁联动之势。腐女圈与CP圈热衷于肖战和王一博在剧内外的互动点滴,古风圈执着于《陈情令》中的服化道和音乐律,加之《魔道祖师》动画版既有的大量粉丝,这些受众群体自发在微博、B站、抖音、LOFTER等平台进行二次创作,助力《陈情令》的裂变式传播。

  豆瓣评分更是从4.8分升至如今的7.9分,并以超52万评分人数创下国产剧豆瓣评论人数之最;腾讯视频累计播放量突破53亿;微博主话题阅读量202.8亿;超话排名稳居影视榜第一位;官微粉丝以469万成史上粉丝最多的剧集官微……这些都是显性证明。

  与此同时,《陈情令》在国内斩获热度与流量之余,也俘获了海外观众。

  今年6月,腾讯视频推出海外流媒体服务平台WeTV,7月份《陈情令》登陆,随后该剧和剧中一众演员便成进击的巨人第一季-《陈情令》点播获利1.56亿、专辑出售2100万 嗑CP到底是怎样的生意?了热搜榜座上客,并频繁登上泰国Twitter趋势榜榜首。面对愈发严峻和渐趋饱和的国内市场环境,影视剧出海成为市场发力新蓝海,谁能抢占东南亚国家谁就占据了先发优势,腾讯视频将目光投放至海外市场,也是在棋盘上走了重要的一步。

  基于剧集质量的过硬,《陈情令》步步为营。从前期自带话题,到开播后的“真香”逆袭、“化腐为奇”式的助粉丝力量完成天然营销与裂变式传播,再配以超前点播、OST专辑和主题曲MV的花式吸金玩法,以及花絮、演唱会、粉丝见面会等福利,在各圈层的破壁联动下,《陈情令》完成了IP产业链的“一条龙服务”。

  市场的一些既有法则,悄然间已被《陈情令》改写。可以预想,《陈情令》绝不会只是夏日限定,影视市场对粉丝经济与腐女经济的收割,同样也才刚刚开始。

(责任编辑:DF406)